Россияне стали тратить на БАДы и продукты для здорового питания на 43% больше, чем годом ранее. К такому выводу пришли аналитики финтех-компании «ЮMoney», сравнив период с 15 января по 15 мая 2026 года с аналогичным отрезком 2025-го.
Смена потребительских привычек и рост оборота
Общий оборот в категории вырос на 53%, а средний чек поднялся на 7% — до 7 746 рублей. Аналитики заметили: потребители всё чаще отказываются от разовых покупок в пользу комплексных наборов здорового питания и витаминов, которые берут сразу на несколько месяцев. Уже по итогам первого квартала 2026 года количество покупок БАДов увеличилось на 13% по сравнению с январем — мартом 2025-го, а оборот в этой категории — на 19%. Средний чек за этот период вырос на 6% и составил 7 667 рублей.
Лидеры роста в классическом ритейле
В пресс-службе сети «АШАН Ритейл Россия» сообщили, что в 2026 году по сравнению с предыдущим особенно выросли продажи полезных перекусов — на 125%, органической муки — на 70% и протеиновой продукции — на 50%. Увеличились также продажи напитков (+10%) и соевых продуктов (+7%).
Динамика продаж на маркетплейсах
На Wildberries общий оборот продуктов для здорового питания в январе—мае 2026 года вырос на треть относительно аналогичного периода прошлого года. Продажи безглютеновых продуктов по обороту прибавили 64% год к году, протеиновых — 19%, безлактозных — 14%. Самую высокую динамику показали протеиновые коктейли (рост более 800% по обороту), протеиновые чипсы (180%) и сублимированные фрукты (120%). По общей сумме продаж лидируют орехи, сухофрукты, протеин и пищевые семена — рост на 15–45%. Масло гхи прибавило 46%, матча — 28%, семена чиа — 23%, киноа — 15%.
На Ozon fresh в период с 1 по 30 апреля 2026 года наиболее заметную динамику показал казеиновый протеин — спрос на него вырос в 11 раз. Спрос на продукты с жирными кислотами и омега-3 увеличился в 6,3 раза, на спортивные электролиты — в 3 раза, на спортивные энергетики — в 2,4 раза. В 2,4 раза также вырос спрос на заменители питания: протеиновые чипсы, батончики, печенье и протеиновое мороженое.
