Использование препаратов GLP-1, таких как Wegovy и Mounjaro, позволило британским домохозяйствам сократить расходы на продукты питания более чем на £400 в год. Согласно новому исследованию, количество пользователей таких лекарств в Великобритании почти утроилось за два года, достигнув 1,9 миллиона взрослых.
Рост популярности и экономический эффект
Опрос Worldpanel by Numerator, проведённый среди более чем 11 600 домохозяйств, показал: сейчас более 6,3% семей в Великобритании включают хотя бы одного пользователя GLP-1. Это резкий рост по сравнению с 4,1% в 2025 году и 2,3% в 2024 году. В течение года после начала приёма препаратов домохозяйства с пользователями потратили на продукты на £780 млн меньше, чем ожидалось, по сравнению с аналогичными семьями. В феврале, когда проводился анализ, было куплено на 299 миллионов единиц продуктовых товаров меньше. Среднее снижение расходов составило £418 для домохозяйств с пользователями по сравнению с теми, кто не принимает препараты.
Анализ показал: домохозяйства сокращают траты на супермаркеты на 5,3–6% в первые шесть месяцев, что в среднем составляет более £400 ($416) в год. В домохозяйствах с высоким доходом это снижение ещё более резкое: они экономят 8,6–9% (почти £700/$690 ежегодно). Эффект «перелива» распространяется на всю семью: когда один член семьи начинает принимать препарат GLP-1, потребление пищи всей семьёй имеет тенденцию к снижению из-за уменьшения размера общих порций.
Изменение пищевых привычек и состава корзины
Исследование показало: более половины (52%) пользователей GLP-1 описывают свой подход к еде как «осознанный» (mindful) — их потребление пищи управляется чувством голода, а не привычкой, рутиной или ограничениями. Более 54% пользователей инъекций для похудения сообщили, что у них стало меньше тяги к еде и меньше «пищевого шума». Один из десяти (11%) пользователей сказал, что больше не получает удовольствия от своих обычных любимых продуктов или напитков.
Пользователи GLP-1 сокращают потребление лакомств: три четверти (75%) сообщили, что едят меньше шоколада, а аналогичное число (72%) снизили потребление чипсов. Покупательские привычки подтверждают: расходы на шоколадные конфеты в домохозяйствах пользователей GLP-1 упали на 18 процентных пунктов больше, чем в домохозяйствах непользователей. Расходы на солёные закуски и картофельные чипсы снизились на 11%. Также уменьшились траты на сладкую выпечку, печенье, газированные напитки, сладкие напитки, а также на алкоголь (пиво и вино). Траты на фастфуд, кофейни и услуги доставки снизились примерно на 8%.
Одновременно наблюдается сдвиг в сторону продуктов с высокой плотностью питательных веществ. Увеличились расходы на молочные продукты с высоким содержанием белка (например, греческий йогурт), свежие фрукты и овощи, протеиновые коктейли и батончики, а также на нежирное мясо и заменители яиц. Если пациент прекращает приём препарата, его покупательские привычки быстро возвращаются к прежним паттернам.
Влияние на индустрию и побочные эффекты
Изменения в пищевых привычках среди пользователей GLP-1 не ограничиваются домом. Две пятых (40%) людей, принимающих препараты для похудения, сказали, что хотели бы видеть меньшие размеры порций в меню ресторанов, а более четверти (26%) запрашивали раздел меню, адаптированный для пользователей GLP-1, при питании вне дома.
Распространённый побочный эффект препаратов для похудения — сухость во рту и неприятный запах изо рта, известный как «Ozempic mouth» — побудил некоторых пользователей покупать больше ополаскивателей для рта и жевательной резинки. Продажи ополаскивателей выросли на 20 процентных пунктов, а жевательной резинки — на 24 процентных пункта в домохозяйствах пользователей GLP-1 по сравнению с домохозяйствами непользователей.
Чантель Кенно, руководитель направления государственного сектора и питания GB в Worldpanel by Numerator, отметила: «То, что раньше было специализированным лечением, в основном назначаемым при диабете 2 типа, всего за несколько коротких лет стало мейнстримной силой. Сейчас 68% пользователей принимают GLP-1 специально для похудения, что открывает их для гораздо более широкой аудитории. Эти препараты фундаментально нарушают то, как люди взаимодействуют с продуктами питания и напитками, с эффектом домино, который уже ощущается в сфере продуктов питания и образа жизни, заставляя бренды и бизнес быстро адаптироваться».
Некоторые розничные торговцы уже начали предлагать продукты, специально ориентированные на потребителей, принимающих препараты для похудения. Marks & Spencer представил новую линейку продуктов с высокой плотностью питательных веществ в начале года, чтобы удовлетворить потребности клиентов, которые едят меньше, а онлайн-супермаркет Ocado создал виртуальный ряд «контроля веса». Крупные компании потребительских товаров (CPG), такие как Nestlé, Conagra и Danone, отходят от «денежных коров» в виде вредной еды, чтобы продавать замороженные блюда «GLP-1 friendly» с высоким содержанием клетчатки и белка.
Психологические аспекты и барьеры
Эффекты препаратов не ограничиваются физическими изменениями. До лечения 90% опрошенных пациентов сообщали о частых или постоянных мыслях о еде. На медикаментах 96% испытали некоторое снижение — при этом более трёх четвертей сообщили о значительном облегчении или полном устранении таких мыслей. Опрос выявил гендерную разницу: женщины сообщают о «постоянных» навязчивых мыслях о еде в три раза чаще мужчин (61% против 20%).
Цена вновь стала основным барьером для приёма лекарств — две пятых (41%) пользователей сообщили, что прекратили приём в 2026 году из-за стоимости.
