По данным СМИ, основатель бутиковой студии маркетинга Влад Фишер объяснил, что надписи «натуральный», «эко» и «без химии» на упаковке создают иллюзию пользы, но не гарантируют качество продукта. Эксперт развенчал популярные мифы о маркировках, которые активно используются в рекламе для формирования доверия у покупателей.
Ассоциация с природой
По словам Фишера, один из самых устойчивых мифов — вера в то, что натуральное всегда полезно. Маркетинг активно использует эту ассоциацию: образы природы в рекламе подаются как символы чистоты и безопасности, чтобы вызвать доверие потребителей.
Мифы о «химии» и добавках
Эксперт отметил, что фразы «без химии» и «без Е-добавок» держатся на бытовом страхе. Химические вещества окружают человека постоянно, а вода тоже имеет химическую формулу, поэтому обещание «без химии» — скорее рекламный прием. Буква Е означает код пищевой добавки в справочнике, а не метку вреда. В пример Фишер привел хорошо знакомые компоненты: аскорбиновая кислота — Е300, лимонная кислота — Е330.
Различия в маркировках
Маркетолог объяснил, что потребители часто заблуждаются насчет маркировок «эко», «био», «органический» и «зеленый», воспринимая их как одно и то же, хотя у этих обозначений разный смысл. Органическая продукция требует подтверждения, тогда как зеленый цвет, листочки на упаковке и природные образы могут лишь создавать нужную ассоциацию.
Цена и качество
Влад Фишер добавил, что высокая цена не подтверждает натуральность или пользу продукта. В стоимость часто входят упаковка, позиционирование, продвижение и маржа бренда. Поэтому более дорогой продукт не всегда оказывается более качественным по составу.
